意甲豪门国际米兰中国行掀风暴，苏宁张近东明确新赛季方向

作者：球迷网发布时间：2025年09月10日 14:32

中新网7月25日电日前，意甲豪门国际米兰一行抵达南京，开启为期5天的中国行活动，球迷们顶着酷暑早早在机场等待，他们兴奋不已，情不自禁唱起了国米之歌。苏宁并购国米后，球队首次造访中国并参加比赛，在这里掀起了一场国米风暴，这场风暴比夏日骄阳更热烈。

2017年7月23日，在“回”中国比赛期间，苏宁控股集团董事长张近东作为大“家长”，与俱乐部管理层沟通时表示欢迎大家回家，称这是苏宁体育产业发展的重要组成部分，是苏宁打造全球顶级体育产业链的关键一环，同时也是苏宁海外品牌建设的核心支撑。

在新赛季快要到来之际，他跟俱乐部管理层明确了新赛季各项工作的方向，明确了新赛季各项工作的目标，“既要专注于竞技水平的提高，也要促使国米商业朝着全球化方向发展。要在保护并运营好‘国际米兰’这个品牌的同时，借助精细化管理达成俱乐部的盈利能力建设。”

一年前，苏宁花费2.7亿欧元买下国米俱乐部近70%的股份，这是苏宁首次入主欧洲五大联赛顶级豪门。在谈及收购原因时，张近东当时明确表示，“不是为了从足球领域获利，而是要借助足球产生巨大影响力” 。通过足球，扩大在国内的影响力，让意大利及欧洲企业认识苏宁，架起两者合作的桥梁，使高品质、强体验的意大利产品和服务借助苏宁线上线下平台进入中国消费市场。

张近东与国际米兰足球俱乐部管理层沟通。

张近东与管理层沟通。

在此后的一年里，苏宁多个产业与国米品牌产生了化学反应。今年4月9日，全球规模最大的国际联合酒展在意大利维罗纳开幕。4月12日，苏宁不仅在现场和多家企业签订了直采订单。还宣布苏宁会全面负责授权定制葡萄酒在中国地区的销售业务。这一举措受到了大批参展商的关注。

今年6月26日，苏宁与三星联合推出了三星S8+国际米兰定制版手机，该手机把足球和手机融合在了一起，在闲鱼上其价格甚至被炒到了3万，由此可见国米的号召力有多强。此外，今年上半年，苏宁易购联合PPTV、懂球帝等相关产业资源，结合产业内球队资源，开展了共10场超级比赛日活动，这些活动为苏宁易购带来近200万UV，成功转化十余万新用户，带来超过1亿的业绩。

苏宁认定未来体育产业对中国经济发展意义重大，是打造品质消费的关键要素，能够拓展苏宁的品牌影响力与传播途径。投资国米，一方面可借足球联系欧洲顶级企业，畅通产品销售渠道；另一方面能凭借国米在世界足坛的强大影响力，让苏宁品牌在全球范围获得更广泛且深入的诠释与传播。

球迷在展示国米球星丹布罗西奥签名的三星S8国米定制版手机。

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球迷在展示国米球星丹布罗西奥签名的三星S8国米定制版手机。

苏宁特意设立了品牌部门，将国米全球化品牌建设提升到战略层面。如今，布局“全球买手”战略版图的苏宁需要更具“国际范”的国际米兰。就像张近东讲的那样：“甚至国米在国际化方面比苏宁有更超前的意识与行动。”

《罗马体育报》最新报道称，苏宁拿下了与曼联、皇马、拜仁相同的赞助商，苏宁刚为国米拉来3个新赞助，其中包括赞助了上述三家顶尖豪门的体育博彩公司必赢(bwin) ，还有沃尔沃汽车，以及意大利顶级餐具用品制造商。

今年3月，斯威汽车（SWM）在中国重庆正式宣布，与某机构达成官方合作，该机构成为中国区官方合作伙伴。

在张近东对未来的构划里，有一点与提升国米竞技实力同样重要，那就是持续提升国米商业开发的能力。苏宁入主国米一年来，通过理顺内部管理机制，提升了商业经营效率，发挥了业务协调价值，国米收入规模得以显著增长，盈亏状况也显著改善。

张近东表示，国际米兰要取得更大发展，必须有强劲商业引擎协作支持，要发挥国际米兰品牌、青训等资源优势，开拓新的海外市场，率先实现世界顶级俱乐部在商业发展上的全球化布局，他认为，拥有球迷才能拥有市场，国米在扎根意大利的同时，还要将视野投向中国、美国、东南亚、中东等国米球迷集聚的区域。

张近东在上述管理层会议上表示，苏宁是国米发展中国市场能够借助和利用的资源，国米可以发挥苏宁的影响力，国米可以发挥苏宁的产业优势，国米可以发挥苏宁的能力优势等，以此助力国际米兰的商务拓展，为此国米中国办公室也在筹建中，即将运营。

张近东认为，盈利能力是衡量一支俱乐部的重要指标，作为欧洲豪门俱乐部，国际米兰不仅应做到财务平衡，未来甚至要实现盈利。据悉，根据欧足联公布的财务数据，在刚结束的-17财年（2016年7月-2017年6月）球迷网，国米的管理报表收入实现了盈亏平衡的统计。张近东说，国米的财务未来肯定不会围绕欧足联财政公平法案来运作，国际米兰具备足够的能力，能够成为一家竞技水平出色，盈利水平也高的俱乐部。

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