这件关于腾讯开展付费直播体育赛事这般情况的事，需要从NBA版权争抢说起。今年1月的时候，腾讯花了高额资金和NBA签订了一份为期5年的契约，NBA把新浪、乐视、腾讯三家共同享有的权益整合起来卖给了腾讯自己。双方所签合同的金额是5年5亿美元，平均每年1亿美元的版权费用是新浪上赛季合同（每年2000万美元）程度的五倍。

首先，生意场上之事，你来我往极为热闹，呈现纷繁模样，充满交锋态势，可以互有你来我往的各种景象等。其次，门户当中那在最早进行NBA转播的是新浪，之后搜狐则是最早转播NBA，反而是后面新浪横插一脚，于当时从搜狐手中抢得了版权。可新浪那时并非属于独家，腾讯、乐视这种也依旧能够播几场比赛，只是场次数量少一点、自主选择权限范围小一点罢了。现在呢，财大气粗的腾讯，拿到了转播权，开展起付费直播这种有花样的活动。年初，腾讯刚刚获取独家版权之际，曾有不少业内人士声称，若想要任性去看NBA视频直播，大概可能就要去付费了。如今来看，事实确实就是如此这般 。

付费看赛事直播，不能承受之重？

其实呀，去尝试体育赛事直播付费这种模式，腾讯它不算头一家呢。近些年来哟，围绕着“两大球”，好多公司都在这块儿展开探索了，像天盛传媒啦，新英体育啦，百视通等等公司都是先行者。那么呀，那些摸着石头过河的先行者们，有没有顺顺当当上岸呢？

1.百视通：“盒子”装不下赛事付费直播

2009年时，百视通就已推出了各类形式的NBA付费直播服务，两年之前，它与NBA续约，获取了三个赛季的内容资源，接着开始借助IPTV、OTT、数字电视、手机电视等四屏来播出NBA赛事，百视通一年转播NBA比赛大概是1000场，近乎每场常规赛都存在视频直播。

缴纳年费299元的话，百视通IPTV里的NBA HD频道可供观看，若选择包月则需30元。在百视通盒子上面，同样存在NBA直播服务，其直播场次以及费用，和IPTV是相同的情况。然而，当前这个盒子已经不再进行售卖了。那些频繁遭受广电总局严厉处罚的“盒子们”，很难再引发什么较大的影响了。

此外，在移动端方面，百视通于2013年跟各电信运营商展开合作，在用户进行付费之后，能够借助手机网页观看NBA视频直播哦。在近两年期间，百视又通推出了移动APP，分别是“百视通篮球”以及“Bestv”，球迷能够在这些APP上付费观看直播，不过每天仅仅只有一场Video直播。

百视通方面表示，对于IPTV端、移动端NBA服务付费用户数量，不方便透漏具体数据，然而，其称，仅以IPTV而言，自2009年以来，每个赛季付费用户增长幅度大概在30%左右。

2.天盛体育：“吃独食”消化不了赛事付费直播

要说付费来观看球赛的直播这个事儿，处在中国之中的球迷们，特别是那些钟情于英超赛事的球迷而言，记忆里最为深刻的当属5年之前狼狈逃窜的天盛体育了。

2007年，天盛投入5000万美元的高价，获取了2007到2010年英超三个赛季在中国大陆的直播权，而后开始效仿天空电视台的模式。天盛作为在中国进行付费电视运营的掘金者，采用的是全方位付费转播模式。它仅仅在自身运营的数字付费频道“欧洲足球频道”上，开展英超独家转播工作，而不会将版权分销给任何开路电视台，。

天盛的付费频道那儿，观众单月看英超点播得花88元，看全赛季比赛要付1880元。就这情况，球迷不但不认可，还对天盛有了敌意，觉着天盛简直相当于抢劫行径。根据媒体统计，借助天盛收看英超的大陆观众实际仅3万人而已，跟免费时代巅峰期3000万观众相比，中国英超球迷数量缩减了差不多1000倍。

2008年，天盛公司一整年都处于亏损状态，亏损金额达到1.9亿元，为了能够改变亏损的这种状况，公司把付费价格持续不断地向下调整，与此同时，还把转播权卖给了部分电视台，让其进行免费直播的情况。然而，这样的做法已经没办法让局面得到改善了，在2010年8月，做得有些急切的天盛宣布破产了。

3.新英体育：赛事“版权分销+付费直播”勉强度日

2010年，由IDG与新雅迪传媒一同组建的新英体育，接过了天盛的棒子，耗费3000多万美元，获取了英超三个赛季在中国大陆的独家转播权。有意思的是，刚破产的天盛也是IDG投资的。为了把流失的球迷找回来，再度培育中国观众收看英超的习惯，新英体育汲取了天盛的经验教训，跟各电视台以及网站签署了版权销售协议，在这个时间段内，英超又一次回到了免费电视播出的时期。

在2012年的时候，新英体育又一次获取了英超2013/14 - 2018/19赛季的转播权，合同确切的金额不清楚，有媒体表示至少是5.7亿元，还有人讲接近10亿。这般巨大的成本投入，迫使新英在重新构建英超品牌之际，尽快寻觅到契合中国市场的盈利模式。于是从2013 - 14赛季起始，新英体育着手尝试版权分销加上付费直播的模式。

这个赛季拿它来举例，新英采用了这样一种模式，即出售百分之六十版权进行免费直播，加上百分之四十自己付费直播，把那个二百三十场免费直播的转播权售卖给予腾讯、新浪以及乐视。与此同时，新英在自身的平台上，整个赛季要进行全程转播英超比赛共三百八十场，其中有二百三十场是免费直播，还有一百五十场是付费直播 。

今年8月，英超揭幕战，于曼联与热刺间展开，此场比赛，新英体育官网以及移动客户端之同在线付费用户，突破50万人，并且用户平均在线用时为80分钟。此外，新英体育旗下的新视觉收费电视频道，有320万付费订阅用户观看了这场揭幕战。而在2015年11月初之前，按照新英体育向虎嗅所提供的资料来看，新英体育网付费用户已然接近200万。英超在我国拥有将近2亿球迷，然而仅有2.5%的球迷投身到新英的领域中。

全面地考量以后，于国内范围之内，历经先行者们长达好几年时间的探讨钻研，无论结果是取得成功，亦或是遭遇失败，然而表面上显得毫无进展的付费观看赛事模式，渐渐呈现出开始打破僵局的态势。诸如百视通、新英体育等所开展的付费方面业务，全都是在缓缓地实现发展，如此一来，从存有积极性的层面去作观察，究竟是有哪一些因素正在促使向着这一模式不断向前推进呢？

腾讯5亿美金拿下NBA做付费直播，难道未见前方“尸骨累累”

赛事付费直播，背后有什么驱动力

去年10月，国务院出台了加快体育产业发展的各相关政策，声称要放宽赛事转播权的限制，要在最大程度上为企业“松绑”。此政策一经推出便引发了很多做赛事直播的新媒体公司的狂欢，各个公司纷纷开始圈占体育赛事的版权。乐视体育于2014年12月初正式剥离并独立，在错失NBA版权之后，大力开展差异化竞争，进入了受关注相对较小的赛事市场球迷网，其目前拥有17类运动赛事的版权；腾讯就不用过多阐述了，5亿美元对于新浪、乐视来讲都是天价 .

在咱们国内的状况之下，付费频道长时间以来就是处于一种不温不火的态势，而且互联网电视还持续不断地遭受着政策方面的打压 。然而体育领域的市场却是在持续不停地膨胀着，像CCTV5这类受到了诸多限制、直播场次数量比较少的传统电视频道，已然是很难去满足球迷们想要那种观赛的需求了 。在政策呈现利好态势的情况之下，具备便捷特点以及体验更为良好的以网络包括移动网络在内所承载的视频直播，渐渐地越发受到人们的青睐，腾讯、乐视等互联网络公司好像是把先机都占尽了 。除去产业膨胀以及政策利好这些因素之外，体育赛事的付费直播这一现象，背后还存在着到底有着什么样还未涉及的驱动力这种情况 ？

1.技术提升观赛体验

其实呀，球迷所期望的并非繁杂众多，我当然能交钱啦，只是烦请你给予我良好的体验感受。身旁有的朋友前些日子还在抱怨鹅场缺乏人性呢，然而忍痛充值会员之后，这两天就开始显摆宣称 1080P 蓝光观看起来实在是畅快呀。瞧见了吧，不怕你收取费用，就怕你收取费用所对应的东西毫无价值可言。上赛季呢，有众多付费观看直播的用户吐槽乐视的英超直播出现卡顿状况呀，交了钱却无法舒心愉悦地观看球赛，球迷们真的是要极度愤怒发火了。

倘若流畅体验属于必需条件的话，那么针对相同的内容而言，谁家所具备的制作水平比较高，谁家便能够获取到更多的付费用户。于体育转播这个领域当中，提升价值的方式不外乎是精良优良的转播技术、处于一流水准的解说人才等等之类。现如今，高科技已然成了直播方竞相追逐的法宝。举例来讲，今年受热捧的VR技术已然开始在NBA赛事转播里进行应用施行。体育迷跟科技迷存在着不小的合集部分，喜爱尝试新鲜事物是他们共有的特点特质，炫酷耀眼的高科技能不能够成为招揽用户的一种强力大招呢？

2.支付变得更加便捷

让内容付费得以迅速发展的一个重要因素，便是支付方式变得极为便利。想当年，天盛要播放英超联赛并宣称为此收费之时，众多球迷直至最后都没能弄清楚究竟该以怎样的方式去缴纳费用。然而如今，这一曾经困扰大家的问题已然得到非常精妙并且妥善的解决，在网络上进行支付以及通过移动设备终端来支付简直变得十分便利无比。仅仅只需轻松地点击一下，即可立即去体验支付的整个流程，毕竟不管是花费银行卡里的钱，还是支付包里面的钱，实际上丝毫感觉不到那种花钱时会有的心疼难受之感觉。#双十一剁手党哭晕在厕所#。

3.选择性更多

现在的直播方给用户提供了更多样的直播套餐，这和天盛当时霸道的付费方式不一样。就拿新英体育来讲，它不只有包季、包月套餐，死忠球迷还能够购买单只球队套餐。另外，还有更灵活的方式，球迷能够花6块钱去购买单场比赛直播，而不用被月度、季度的收费制度束缚。

4.多终端体验

处在疾速节奏的社会之际，球迷鲜少有机会安坐下来，并邀约三五挚友，开启畅饮啤酒之举，于电视机跟前，倚着电脑屏幕之前，去观赏一场球赛。怎样去化解球迷于移动终端观看视频直播的需求，理应是各个直播方全新的角逐发力点。腾讯以及百视通等均在跨屏适配、多终端体验方面下功夫：腾讯体育的会员账号，于PC端与APP端均可运用；百视通同样在大力推行移动APP上的赛事视频直播服务。

5.与社交结合，创造更多想像空间

此外，那种需要花钱进行观看赛事的模式同样也是能够跟社交相互结合起来的。首先呢，花了钱去看直播，在某种限度之类给自己贴上了那种“真正球迷”的标识。接着便把有着1080p蓝光那般高清的画面给截下来图，发送到朋友圈里，呈献出一种默默无声的显摆。其次呀，要是你存在诸多热衷于看球的朋友，你能够一次性买进好多单场的比赛，接着把观看赛事的账号或者链接发送给朋友们的哈。自然喽，你也可以去买下全赛季的服务，然后把账号赠送给朋友的哟。

6.最重要的是，用户心态在转变

7月3日那天，爱奇艺推出《盗墓笔记》第五集之际，还针对会员开放了该剧第一季的所有内容，刚一上线，5分钟内视频播放请求就达成了1.6亿次，开通会员的订单请求超过260万次，早在4月份时，爱奇艺就曾声称其在线付费业务呈每年700%-800%的比例飞速增长，《盗墓笔记》的热潮过后，一直有人讲，视频付费时代已然来临。优酷土豆，正在疯抢各种优质内容IP，奇艺，也在疯狂囤聚宝贵资源，搜狐等视频网站有着对于视频付费不小的那些野心，同样也都在这么做 。

跟影迷们相较而言，球迷应当算是一个更为疯狂的群体，依据英国Ofcom的调查，在付费电视用户“必须拥有”的频道里，25%的受访者挑选了体育节目，该比例远远高过排在第二位的电影频道，电影频道的比例是12%，此外，在国内，球迷中的新生力量，也就是95后、00后们，不像他们的长辈那般，带有特别强烈的免费获取内容的习惯，付费获取内容的大环境在发生着微妙的变化，就如同温水煮青蛙似的，不管情愿与否，好多用户都在为优质内容掏钱了。

为内容付费，才能有良性循环

可能会有球迷这么讲，那么观看比赛为何就得付费呢，播放广告难道不就行了吗？以前从来都不需要付费呀。可是呢，从产业的层面来看，为内容支付费用是理所应当合理的。生产者投入了大量的人力，投入了大量的物力，又投入了大量的财力来展开内容生产，用户付费从而去享受自己所喜爱的优质内容；得到鼓励并且获得收益的生产者，接着投入进行再一次生产，这才是内容生产所应该具备的良性循环 。

在美国，ESPN、TNT、NBA TV等具 有付费性质的频道存有NBA赛事的直播。除去电视付费频道之外，NBA官方推出了名为联盟通行证（pass）的观看方式，球迷能够以199美元以包年来进行观看，30支球队的比赛均可被观看；球迷也能够以129美元包年，然而只能挑选观看5个球队的比赛。此外，自2015/16赛季起始，球迷能够单场比赛的直播进行购买；这意味着，无论如何，若想去观看球赛，就得支付费用。#美帝球迷真是生活在水深火热之中#。