百视通是NBA的官方合作伙伴，二者之间关系密切，因此百视通必须充分挖掘NBA的潜力，否则不仅观众不会满意，NBA自身也会对此表示不满，副总裁兼百视通总裁史支焱在接受第一财经记者采访时这样说道。

最近，百视通成功进行了首场NBA直播的一万次，他们对于NBA这类知名品牌的开发也将迈入一个新阶段。史支焱指出：接下来的NBA直播，百视通不再局限于仅提供内容播放和订阅服务，而是会全面启动NBA+计划，致力于成为NBA品牌的运营专家。秉持着互通互利的理念，把零售，进修，娱乐，观光等篮球行业内的合作方引到百视通的平台上来，线上与线下结合，让顾客的体验更加完善，让商家发掘到消费者，达成价值提升。

百视通构思NBA+这一方案，源于娱乐行业整合步伐加快，公司认识到自身不应仅限于电视节目制作与传播，而要适应市场动向，深度开拓IP的价值。2016年，东方明珠推行娱乐+策略，用户管理战略，推动强势IP与泛娱乐结合的快速升级。百视通计划从IPTV转型为TV IP，并将IP运营以NBA为起点。希望在在IP产品运营方面，再创一个“百视通模式”。

开地方台直播NBA先河

早在1996至97赛季，上海东方电视台便率先在全国播放NBA赛事，让球迷得以观赏乔丹、奥拉朱旺等球星的风采。

然而，传统电视媒介，时段极为宝贵，每日观看一次已属难得。在此情形下，上海广播电视台控股的新媒体平台百视通，为爱好者们开辟了崭新的天地。

百视通是新媒体领域的开拓者，2009年设立了专门区域，提供了灵活的收视选择，观众可以自由选择想观看的比赛，也可以在没时间的时候回放，或者快速跳过不感兴趣的部分，这种观看方式革新了电视体育直播，开启了行业发展新阶段，同时促进了新媒体付费商业模式的形成，当时被称为“百视通模式”。

技术媒体渠道发生革新之后，百视通开始尝试在NBA这个品牌上创新，比如举办了全球首次NBA 3D高清IPTV现场转播，并且让NBA赛事能够在百视通IPTV、机顶接收器、百视通官方手机软件、智能电视、数字电视以及游戏设备XBOX上观看。

当前，百视通对现有的运营方式并不满意，渴望更全面地挖掘NBA的潜力。网络平台拥有将近一亿活跃成员，实体机构遍布全国二十七处，以往是简单组合，为何不能促成质的飞跃呢？国内潜在的文化服务市场总额高达四点七万亿元，当前实际投入仅为一万亿元。广阔的市场空间摆在眼前，为何不积极拓展呢？史支焱这样表示。

启动NBA+ 做IP运营者

传统电视机构仅负责节目制作和传播途径，我们期望承担更广阔的职责，致力于成为知识产权的管理者，史支焱这样说明。

史支焱表示，对于NBA这项业务，百视通的目标并非局限于播放权代理和会员服务，而是要全面推广NBA专属服务，成为该品牌价值的深度开发者和管理者。公司秉持合作共赢的理念，计划邀请零售、教育、互动娱乐、休闲出行等篮球相关领域的合作方入驻百视通平台，通过线上平台与线下场景的整合，提升用户的使用感受，同时帮助合作企业拓展客户资源，达成价值链的协同增效。

首席运营官钱军对此表示赞同，他向媒体说明：市场环境确实需要调整，同时也要满足客户期望，否则客户会离开。

实际上，很多老行业都在进行变革，广播电视行业也遇到了相似的挑战。史支焱表示，百视通的变革重点在于知识产权的上下延伸。以广受欢迎的迪士尼公司来说，2015年它的总收入折合大约3458亿元人民币，其中电视业务贡献了43%的收入，主题公园占31%，电影票房占17%，影视衍生品占10%。这只是相对而言，拥有丰富资源的广电，还没有充分发挥电视IP的价值。百视通这家以IPTV为基础的公司，未来将聚焦于TV IP，围绕内容进行最大限度的开发与拓展。百视通直播NBA已经长达八年，现在开始推出NBA相关衍生产品购买，NBA主题旅游，NBA娱乐活动，NBA游戏等等。

传统电视行业谋求进步，首要任务是离开直播间，打破电视的局限。

十多年前，上海电视台准确地把握了未来科技变革的方向，因此逐步建立了百视通IPTV、数字互动电视SITV，东方宽频网络视频、东方龙手机电视等一系列新媒体分支机构，这些举措配合后续资本运作如风行网等，最终形成了上海电视台广电新媒体的核心特征。如今，这四家企业的工作统一由东方明珠股份公司新媒体百视通品牌负责，实现了平台层面的大规模整合，我们称其为全方位渠道布局、所有业务类型。

史支焱认为，接下来需要离开电视台，打破狭小的视频限制。如果仅仅是在新平台上堆放新闻和影视剧球迷网，那不过是换个地方继续我播你看的模式，这种价值很快就会达到上限，也就不配称为“视听产业”。百视通也是经过长期探索，才认识到这个道理。

打破狭隘的影像壁垒，就是要迈入“宏”时代，接纳宏大的影像传播、宏大的文娱体验、宏大的文化构建、宏大的媒体融合、宏大的数据应用、宏大的市场开拓，全身心投入这个宏大的行业。这代表着更广阔的发展机遇。所以，当面对NBA这样卓越的知识产权时，应当以经营知识产权的思路去推动，整合多元行业，协同深度挖掘知识产权的内涵。史支焱这样强调。